Фото: Пресс-служба
13 ноября завершилось масштабное креативное событие осени — День контента и креатива Red Apple в рамках НРФ'9. Фестиваль объединил 2 тыс. гостей и больше 100 тыс. зрителей онлайн-трансляции и стал эпицентром дискуссий о будущем рекламы, а церемония награждения победителей продемонстрировала силу российского креатива. В этом сезоне Red Apple побил рекорд по количеству поданных заявок.
День контента и креатива открыла дискуссия «Формула креативной эффективности: как объединить творческую свободу с задачами бизнеса», которая собрала на одной площадке ведущих креаторов, деятелей культуры, экспертов контента и визионеров. Участники сессии поделились опытом в объединении творческих и стратегических усилий, обсудили, как рождаются эффективные креативные смыслы.
Международная экспансия брендов сегодня — это вопрос понимания. Рынки меняются быстрее, чем стратегии, культуры — быстрее, чем маркетинг, а потребители ждут уважительного, точного попадания в их контекст. Именно вокруг этого строилась сессия «Local или global»? Особенности адаптации кейсов под новые рынки». Эксперты сессии сошлись во мнении, что успешная международная экспансия требует гибридного подхода, сочетающего глобальную стратегию с глубоким погружением в локальный контекст.
В рамках сессии «Экономика намерения: креатив, контент и стратегия», посвященной новым подходам в коммуникациях, эксперты обсудили переход к модели «экономики намерения», где контент становится ответом на осознанный запрос пользователя. Ключевыми трендами были названы тотальная интеграция брендов в развлекательный контент, отказ от традиционных метрик в пользу скорости и удобства коммуникации, а также глубокое изучение аудитории через эмоциональные паттерны.
Ярким завершением Дня контента и креатива стала торжественная церемония награждения победителей 35-го юбилейного сезона фестиваля. Более 1200 гостей разделили триумф с главными героями вечера — командами, чьи смелые креативные идеи и эффективные стратегии задали тон индустрии. Концепция церемонии, вдохновленная русским колоритом и народными традициями, нашла отражение в каждой детали — от оформления до музыкального сопровождения. Ведущими церемонии стали Варвара Щербакова, комик, участница проектов «Женский стендап», ведущая шоу «В гостях у Вари» и «Женский форум», и Никита Мартынов, PR-директор VOICE.
Новый сезон фестиваля будет запущен весной 2026 года. Следите за новостями в телеграм-канале Red Apple.
Источник
Реклама. ООО «ММФР», erid: 2SDnje5RX43
18+
Помогла ли вам статья?